重拳打击代购!中国政府为啥这么狠?

中国有一家专门从事高档品牌商业研究的机构叫做《财富品质研究院》,该院院长周婷长期从事高档商品研究,她同时还是中国政府商务部和财政部的顾问,算是权威人士。

前段时间,她在一次采访中说:“中国政府正在考虑制定针对海外代购的更严厉措施,不排除一系列的法律制裁惩处制度,相信新的政策法规即将出台!”

众所周知,代购们经营圈子,大量的时间用在互动与沟通上,而进行“掮客式”业务的流程却非常简单,就是在海外购买商品,然后通过各种物流渠道运回国内卖给有需求的客人。而恰恰就是“各种物流渠道”可以大做文章用来避开关税以节约成本!

而这方面“省税”的大宗物品之一,就是西方的高端奢侈品品牌!

总部位于美国马萨诸塞州波士顿的著名咨询公司贝恩公司掌握着650亿美元的私人资金,涉及私人股权、风险投资资金、上市股权对冲基金和杠杆债务资产管理。每年,该公司都会出炉一份商业报告;2014年,该报告指出——中国奢侈品代购业已经成为一个几位广阔、深不见底的产业链,年经营规模高达550亿~750亿人民币之间,已经达到了中国内地市场奢侈品门面店销售额的一半。

在此基础上,各种商业问题随之而来!

近期,一位香港业内人士表示,全球相当一部分奢侈品品牌高层人员在今年曾到访北京,十分认真地跟中国政府沟通,希望联手打击代购!

到底为什么呢?

有奢侈品品牌高管直言不讳:经济放缓是经济规律、打击腐败是中国政府分内之事,我们支持!但代购不仅让中国政府损失了大量税收,这引发了中国内地一系列的商品产业和供应链,直接关系到我们奢侈品品牌在中国合法、合理的供应机制,并且“代购产业”让我们的定价机制发生了巨大的混乱,这确确实实地影响了品牌的利益和客户的利益!

好了,奢侈品承认代购已经形成产业规模并影响到他们自身的利益。

那么,问题就是,代购是如何成为一个庞然大物的!

如开篇所言,“代购”通过“各种物流渠道”省去一大笔税钱,然后转卖给中国内地顾客,代购们通常会加收成本的10%~15%的费用作为赚取的利润,而这部分利润却比税收要低很多;这就是很多内地消费者自然愿意选择代购的原因。

代购的规模从2008年至2012年,这短短的4年间,“产业规模”增加了19倍,而这几年恰恰是越来越多的中国人“走出去、引进来”的时期,这部分人当中,年轻留学生是很重要的一部分;面对国内1、2线经济发达的城市,他们在北美和欧洲上学,因为灵活的课余时间和国内广泛的年轻富有群体保持联系,让代购成为他们一项非常重视的“工作”。

再加上中国内地1、2线经济发达的城市奢侈品直营店和国外同等产品差价巨大、假货多,也客观上促使了“代购产业”发展迅猛,并且长盛不衰!

一位业内人士分析:奢侈品市场,中国和西方存在巨大的差价:!一个香奈儿,法国的零售价是3000欧元(约25000人民币),在中国却要卖到将近40000人民币。

奢侈品中,以法国大牌最为耀眼——而在奢侈品点定价的国家中:中国最高!尤其是内地,比香港高出45%、比美国高出51%,而比原产地法国高出72%!

此外,假货盛行也是很多内地消费者对中国市场不信任,转而寻求代购的主因之一:意大利名品Prada就曾被查出在中国销售假货;还有知名的“淘宝A级LV”;而中国的双11,阿里巴巴海外商品交易额大幅增长相当一部分就是“不那么真”的奢侈品,欧洲乃至西班牙媒体都做了不少这方面的报道。

再加上一些顶级品牌的新货或者经典款,根本不会在中国出售;而能够有第一手渠道拿货的也是海外华人代购。

多重原因之下,代购火起来也就不足为奇了!

为此,早在2014年就看出苗头的中国海关总署,将早在2010年布置的作业强化执行起来:所有价值超过5000人民币(约合711欧元)的,标记为“私人用途”的包裹都要缴纳关税!通常,关税分为进口税设10%、20%、30%和50%四档!

除了中国海关,奢侈品品牌为了保障自身利益和客户利益,很多品牌在2015年开始调整价格策略,以香奈儿为例:上调欧洲售价、降低中国内地售价,调整幅度高达20%,致使欧洲和中国内地售价相差以缩小在5%之内!

不过,有资深代购早已注意到:从8开始,很多包裹已经被“无端”扣押数周,相信他们早已嗅得中国政府重拳的气味;而从秋天至年底,本又是中国海关检查国际包裹的“敏感期”。

英国《金融时报》报道称,LV在2016年将关闭中国10家左右的直营店,其他高端奢侈品牌也会重整中国内地直营店的布局和数量,有专业人士相信2016年将会是中国奢侈品市场的停滞期。

正因为损害了奢侈品品牌的利益以及中国政府的税收,中国国务院总理李克强在一次商务会议上表示,政府不会限制人们买什么东西,只要照章纳税、且合理合法就行,与此同时,为了实现既满足外国货在中国的销售又不能让税收打水漂,李克强认为,坚持鼓励跨境电商的发展才是重要的解决办法之一。

由此可见,打击代购的终极目的是将“草台班子”扫清,扶持正规军“跨境电商”!

中国商务部的数据显示:2015年开始至今,跨境电商的进口额都上升额59%,达到4760亿元人民币,销售额也在1200亿人民币左右,相较2014年,同比增加了44%。中国境内通过电商的进口销售上升了59%,到4760亿元人民币。销售额为1290亿元,同比增加44%。

但,“代购”这个群体当中,也有相当一部分人仅仅是帮亲友代买物品,他们并非以纯粹的“赚钱”为唯一目的;正因考虑这方面,中国政府采取了两部走战略:

第一,降低海外产品的关税,使得中国内地部分商品的价格与国外差异不大;提振更多的国内需求,刺激合法渠道的购物,降低他们对代购的需求;

第二,重拳出击检查国际邮包,与此同时,大力扶持并给予跨境电商平台政策支持!

这样一来,逐步地满足中国消费者对外国商品的需求,让他们在价格差异不大的情况下买到称心如意的产品,另一方面扶持跨境电商,既能调整产业结构,继续让经济发展更强劲、又能严查偷税漏税行为,增加政府税收!将从政策的制定以及需求布局来逐渐消解“代购产业”,使之逐步消失……

资料综合来源于网络 生活通整理编辑 责编:沐泓

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